BENCHMARK ART MARKETPLACE – LE CAS ARTSPACE

Pour ce quatrième épisode de notre série « Benchmark Art Marketplace », que nous vous proposons au moment du lancement de la nouvelle plateforme THE ART PLEDGE, nous analysons aujourd’hui le cas d’Artspace.

Artspace est co-fondé en 2011 à New York par Christopher E. Vroom, entrepreneur et collectionneur et Catherine Levene, directrice de médias et collectionneuse.

INFORMATIONS GÉNÉRALES

Handle : @Artspace
Type de page : Galerie d’art · Site web · Fournisseur d’accès Internet
Call to action : Acheter
À propos : Art for Life

AUDIENCE

Likes : 101’454
Follow : 113’355

CONTENU

Photos de profil : 34
Photos de couverture : 30
Albums : 40
Vidéos : 25
Événements : 4

PUBLICATION

Posts (15 avril-15 mai) : 28 soit 1 / jour
Posts (15 mars-15 avril) : 26 soit 1 / jour
Posts (15 février-15 mars) : 30 soit 1 / jour

ENGAGEMENT

Like rate : 7 likes / post
Comment rate : 0 comment / post
Share rate : 1 share / post
Taux d’engagement moyen : 0,008%

REMARQUES GÉNÉRALES

REMARQUES SUR LA PUBLICATION

• Taille des descriptions : adaptée (entre 100 et 500 caractères, Ø emoji)
• Hyperliens systématiques en description, occasionnels liens morts
• Prix des œuvres mises en avant : moyenne 2’700€ [420€ – 10’200€]
• Sélection des œuvres : très eye catchy, putaclic, uniquement peinture
• Boutique : 3 œuvres en vente (1’500$)
• Albums : le dernier date de 2016, surtout alimentés avant 2013
  (focus artistes, expositions & events et contenus coulisses & équipe artspace)
• Vidéos : en moyenne 450 vues par vidéo, non chartées (tables rondes, visites, teasers
  d’annonces de partenariats, éditions ou événements inédits sur artspace)
• Events : 4 pop-up events en 2011, 2014, 2017 (boutiques, promotions commerciales)
• Diversité des formats : nulle (100% photos)
• Diversité des types et des sujets : quasi nulle
  o 70% focus œuvres
  o 20% brand content (portraits et interviews d’artistes ou d’acteurs du monde de l’art)
  o 10% partenariats production artistique

EXEMPLES BRAND CONTENT

Artspace Editors: Meet the artist > Tania Kovats – Why I Draw
Artspace Editors: Perspectives > The art school’s 75th anniversary
Artspace Editors: Living with art > The Artspace Art for Life Interview with Pilar Corrias

EXEMPLE PARTENARIAT PRODUCTION ARTISTIQUE

Artspace & Phaidon, in partnership with Skowhegan School of Painting and Sculpture, announce a new limited edition by Christina Quarles, entitled “Magic Hour”

INFORMATIONS GÉNÉRALES

Handle : @artspace
Description : Art for Life

Audience

Followers : 393’689
Following : 545

CONTENU

Posts totaux : 2’884
Stories épinglées : 3
Vidéos : 51, dont :

• IGTV : 7 générant 29’730 vues et 1’430 likes. Moyenne : 4’250 vues et 205 likes par IGTV
• Reels : 0

Guides : 0
Shop : 3

PUBLICATION

Posts (15 avril-15 mai) : 28 soit 1 / jour
Posts (15 mars-15 avril) : 26 soit 1 / jour
Posts (15 février-15 mars) : 28 soit 1 / jour

ENGAGEMENT

Like rate : 540 likes / post
Comment rate : 6 comments / post
Taux d’engagement moyen : 0,14%

RÉACTIONS

Minimum : 246 réactions
Quartile 1 : 335 réactions
Médiane : 514 réactions
Quartile 3 : 697 réactions
Maximum : 1’357 réactions

HAHSTAGS

Hashtags propriétaires : 616’874 #artspace

REMARQUES GÉNÉRALES

REMARQUES SUR LA PUBLICATION

• Descriptions courtes, non chartées, rares emojis, hashtags génériques en commentaire
• Diversité des formats : quasi nulle (95% photos, 5% carrousels)
• Diversité des types : quasi nulle
• Diversité des sujets : quasi nulle
• Stories épinglées avec covers unifiées (déclinaisons logo). Faible dynamique, utilisation
  basique des features Instagram Stories ou créations graphiques simples.
  o PRESS : 6 stories copies d’écran (captures et vidéos)
  o EDITORIAL : 84 stories épinglées sur plus d’un an, 1–5 / semaine, créas d’articles de
  brand content, développement du format avec une nette amélioration il y a 6 mois
  o COLLECTIONS : 65 stories épinglées quotidiennement, format stoppé il y a 6 mois
• Vidéos : formats peu divers, non chartés (idem Facebook)
• IGTV : deux playlists (Virtual Studio Visits en 2020, Great Women Artists en 2019)
• Boutique : 3 œuvres en vente (1’500$), idem Facebook

INFORMATIONS GÉNÉRALES

AUDIENCE

PUBLICATION

Posts (15 avril-15 mai) : 28 soit 1 / jour
Posts (15 mars-15 avril) : 26 soit 1 / jour
Posts (15 février-15 mars) : 30 soit 1 / jour

ENGAGEMENT

Like rate : 2 like / post
Comment rate : 0 comment / post
Taux d’engagement moyen : 0,06%

REMARQUES GÉNÉRALES

• Codes LinkedIn de présentation : adaptés
• Informations publiques et contact : complets
• Description et présentation : adaptées
• Utilisation des features : satisfaisante 
• Cadence de publication : satisfaisante
• Taux d’engagement : très faible

REMARQUES SUR LA PUBLICATION

• 100% crossplatform Facebook 
• Même fréquence de publication
• Reprise d’activité au printemps 2021 après 5 ans de silence
• Diversité des formats : nulle (100% photos)
• Diversité des types et des sujets : quasi nulle

INFORMATIONS GÉNÉRALES

Handle : @artspace
Description : Art for Life

AUDIENCE

CONTENU

Nombre de Tweets : 9’757

PUBLICATION

Tweets (15 avril-15 mai) : 28 soit 1 / jour
Tweets (15 mars-15 avril) : 26 soit 1 / jour
Tweets (15 février-15 mars) : 26 soit 1 / jour

ENGAGEMENT

Like rate : 11 likes / Tweet
RT rate : 2 RT / Tweet
Comment rate : 0 comment / Tweet
Taux d’engagement moyen : 0,006%

RÉACTIONS

Minimum : 3 réaction
Quartile 1 : 8 réaction
Médiane : 13 réactions
Quartile 3 : 14 réactions
Maximum : 32 réactions

REMARQUES GÉNÉRALES

• Codes Twitter de présentation : adaptés
• Informations publiques et contact : complets
• Biographie : adaptée
• Nombre d’abonnements : trop élevé
• Utilisation des features : insatisfaisante
• Cadence de publication : moyenne à faible (médiane toutes industries : 4,4 Tweets / semaine)
• Taux d’engagement : très faible (médiane toutes industries : 0,045%)

REMARQUES SUR LA PUBLICATION

• Exclusivement des Tweets natifs
• 100% crossplatform Facebook
• Même fréquence de publication
• Diversité des formats : nulle (100% photos)
• Diversité des types et des sujets : quasi nulle

INFORMATIONS GÉNÉRALES

CONTENU

REMARQUES GÉNÉRALES

• Codes Pinterest de présentation : adaptés
• Informations publiques et contact : complets
• Biographie : adaptée (baseline)
• Nombre d’abonnements : adapté

REMARQUES SUR LE CONTENU

• Description des épingles : rationnalisée (cartel)
• Renvoi vers le site : systématique (pins non exclusivement natives)
• Diversité des tableaux : excellente (pratiques, courants, media, lifestyle, pop, créativité)
• Direction artistique : excellente (cohérence esthétique du profil et choix des épingles)

• • PHOTOGRAPHY : 518 épingles o PAINTING : 442 épingles
  • PRINTS : 374 épingles
  • ABSTRACT : 223 épingles
  • STRAIGHT FROM THE STREET : 181 épingles o ART FOR THE KITCHEN : 170 épingles
  • CURATOR’S PICK : 159 épingles
  • SMALL SCULPTURES : 119 épingles
  • CONCEPTUAL ART : 118 épingles
  • POP ART : 110 épingles
  • GEOMETRIC ABSTRACTION : 107 épingles
  • ART & ALTRUISM : 105 épingles
  • ART FOR THE OFFICE : 98 épingles
  • GREAT WORKS UNDER $300 : 91 épingles
  • MODERN MASTERS : 90 épingles
  • NEW ON ARTSPACE : 76 épingles
  • PORCELAIN : 76 épingles
  • ANIMALS : 63 épingles
  • ARTISTS’ LEITMOTIFS : 61 épingles
  • EMERGING ARTISTS : 61 épingles
  • FIGURATIVE : 60 épingles
  • LATIN AMERICAN ARTISTS : 53 épingles
  • STRANGER THAN SCIENCE : 48 épingles
  • PAINTINGS AND PRINTS FOR THE HOME : 46 épingles o THE PHOTOJOURNALISM COLLECTION : 44 épingles o THE SIXTIES & MORE : 44 épingles
  • SKATEBOARDS : 44 épingles
  • THE CONSTRUCTED PHOTOGRAPH : 42 épingles
  • WALL POWER : 40 épingles
  • ABSTRACT EXPRESSIONISM : 40 épingles

(chiffres relevés en août 2021)