En 2017, la ville et le port du Havre fêtent les 500 ans de leur fondation par François 1er. Dans une logique de promotion culturelle de la ville, le Maire, Edouard Philippe, fait appel à la société de production Artevia pour tenir pendant 5 mois une immense manifestation artistique et culturelle : « Un Été au Havre ». Sous le commissariat artistique de Jean Blaise, la ville est transformée par les artistes, musiciens, poètes, performeurs… Les institutions artistiques de la ville comme le MuMA, le Portique, l’Eglise Saint Joseph, les commerçants et la municipalité participent à la diversité de la programmation.
Face à un évènement aussi dense, il est nécéssaire de concilier un ton institutionnel à la ligne de conduite fondamentalement jeune et populaire de la manifestation. Ainsi, la problématique de communication digitale est la suivante : « Comment s’adresser au public local, national et international dans le but d’augmenter la notoriété de l’évènement ainsi que celle de la ville ? »
Brief
Solution
Dès le premier copil communication, THE FARM propose de placer la multitude au centre de la communication d’« Un Été au Havre ». Nous rédigeons une proposition stratégique inédite pour ce type de manifestation : « The Open Waterfall ». Deux notions clés sont mises en avant : l’ouverture et la cascade. Notre communication sur les réseaux sociaux ne doit pas être institutionnelle. Elle doit mettre la conversation au centre de ses priorités et placer le contenu de la communauté en avant. « Un Été au Havre », c’est d’abord l’été des Havrais.
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Posts quotidiens sur l'ensemble des réseaux d'« Un Été au Havre »
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DORIANE MOULY
DIRECTRICE MÉCÉNAT ET DÉVELOPPEMENT
UN ÉTÉ AU HAVRE
Ce fut une riche et intense collaboration de quelques mois pour imaginer puis mettre en œuvre la stratégie de communication sur les réseaux sociaux de la manifestation Un Été au Havre en 2017. Frédéric Clad est à l’écoute de ses clients et toujours très informé des dernières évolutions du secteur. Agile et créatif sur les réseaux, Un Été au Havre il est aussi avec Louise très disponible pour les faire vivre, interagir avec les publics et donner aux événements et projets toutes les chances de succès.
