C’est la première fois que la pièce mythique de Bernard Pomerance est jouée en France, au Théâtre des Folies Bergère du 3 au 20 octobre 2019. Dans une adaptation de David Bobée, Elephant Man réunit le couple charismatique formé par Béatrice Dalle et JoeyStarr, aux côtés d’une dizaine de comédiens (Christophe Grégoire, Michaël Cohen, Luc Bruyère, XiaoYi Liu…).
Au-delà de la pièce originale, la volonté de David Bobée est de présenter un morceau de théâtre résolument contemporain, reflet de notre société actuelle et du regard que nous portons sur autrui, sur la différence. Cette interprétation engagée constitue un véritable défi.
Dans le cas d’Elepehant Man, la problématique pour THE FARM est double. Dans un premier temps, elle est d’ordre communicationnel : nous devons faire naître la notoriété digitale de l’œuvre. Ensuite, elle concerne le marketing car notre architecture digitale doit répondre à des objectifs commerciaux.
Brief
Solution
Pour répondre aux deux objectifs du brief, nous avons créé le hashtag #QuiEstElephantMan. Il est placé au centre d’une architecture digitale en cinq axes : une landing page, une campagne de social ads très agressive et trois réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram) distillant un contenu énigmatique et didactique.
Nous rehaussons les contenus avec plusieurs films-interviews alimentant un décompte numérique lors de la prolongation de la pièce à Paris et lors de sa tournée en province. Les résultats de la campagne digitale ont donné satisfaction.
8,7k
Abonnés rassemblés en 4 mois
594
Publications, soit plus de 4 par jour
5,1M
Personnes touchées
539k
Interactions : 1 personne touchée sur 10 interagit
248k
Vues des 663 stories, soit 5 stories par jour
437k
Vues des vidéos publiées sur Facebook
AUDREY CAHEN
PRODUCTRICE
FIMALAC ENTERTAINMENT
Nous avons eu l’occasion de travailler sur le projet Elephant Man avec l’agence THE FARM qui a su faire preuve d’une grande rigueur, de professionnalisme et de beaucoup de créativité pour concevoir un plan de communication digital sur les réseaux sociaux. Le travail accompli a permis d’alimenter les différents canaux de contenus originaux, de créer l’envie pour le public de découvrir cette pièce hors du commun et d’optimiser nos ventes de billetterie de manière conséquente. Nous ne pouvons que recommander cette agence !
