Atelier Emmanuel Barrois

Contexte

« Il y a vingt-cinq ans, je me suis demandé pourquoi l’artisanat avait été évacué du champ du bâti. J’ai voulu m’inscrire à rebours de l’industrialisation qui appauvrit l’architecture. »

C’est ainsi que démarre l’aventure extraordinaire d’Emmanuel Barrois, qui fonde son Atelier de verrier à Brioude dans son Auvergne natale en 1990. Ce qui caractérise l’Atelier Emmanuel Barrois, c’est l’exception à tous points de vue. L’exception dans l’unicité des projets développés aux côtés des plus grands architectes (Musée de la Romanité avec Elizabeth de Portzamparc, la Canopé à Paris avec Patrick Berger et Jacques Anziutti architectes) et artistes (les œuvres In Situ d’Olafur Eliasson à la Fondation Louis Vuitton). Mais aussi l’exception dans la réinvention des techniques traditionnelles du verre au service de la créativité et de la vision d’Emmanuel Barrois (Portes de la Cathédrale de Nîmes, FRAC PACA à Marseille avec Kengo Kuma).

Suite à la refonte totale de son identité graphique et de son site internet (par le studio Spassky Fischer), l’Atelier Emmanuel Barois se pose la question de la diffusion de son travail d’exception à ses cibles prioritaires. La volonté d’investir les plateformes social media s’accompagne de l’exigence due au travail d’Emmanuel Barrois.

Aussi, la communication menée par THE FARM sur les leviers prioritaires tels Instagram, Facebook et LinkedIn doit être parfaitement ciselée pour mettre en avant au mieux les créations de l’Atelier Emmanuel Barrois.

Brief

Solution

THE FARM propose une stratégie entièrement organique centrée autour du seul mot-clé #Verrier. L’objectif est d’apposer ce mot à l’Atelier Emmanuel Barrois et de s’en saisir pour animer les réseaux sociaux.

De multiples formats sont inventés, notamment sur Instagram, vaisseau amiral de la communication. Les « moments Barrois » sont également imaginés pour créer un rapport privilégié entre le verrier et sa communauté nouvellement créée. Ainsi, nous avons réussi à humaniser la création tout en maintenant le niveau de qualité exigé par l’artisanat d’exception.