Depuis sa création en 2016, il y a 9 ans, l’agence THE FARM s’est bâti sur un concept propre : la Culture Dure.
L’iconographie illustrant formellement et fondamentalement cette idée s’étendait des primitifs à la Renaissance.
Aujourd’hui, via le CODEX CLAD, nous souhaitons prendre notre part active à la construction de cette Culture Dure.
L’œuvre de référence de l’identité de THE FARM est la coupole de Santa Maria del Fiore de Brunelleschi (1436).
En miroir, le CODEX CLAD, entité sœur, choisit pour emblème, l’iconographie du sol situé sous la coupole.
Ainsi, l’un et l’autre, le sol primitif et la coupole renaissante, se complètent comme les deux faces d’un même miroir.
La forme qui unit les deux est l’octogone.
Au centre de cet octogone, la volonté de CULTURE DURE fait graviter une constellation de huit axes : Sacré, Beauté, Bien, Renaissance, Multitude, Tradition, Vérité et Construction.
SACRÉ
Le sacré habite toute création artistique.
L’art élève l’âme.
Chaque œuvre devient passage vers plus grand car plus est en nous qu’on ne le veut.
BEAUTÉ
La beauté est évidente. Tout comme l’est la laideur.
Nous recherchons cette forme de beauté universelle.
Celle qui est capable de toucher les cœurs
BIEN
Créer, c’est agir avec panache et droiture.
L’art qui compte est celui qui respecte la dignité du monde.
Il reconnaît l’ombre, mais choisit de la transformer en lumière.
RENAISSANCE
Renaître, c’est refuser les idéologies mortes.
Chaque œuvre est un réveil des forces vitales.
Le sens et la verticalité sont le refus d’une promesse liquide.
MULTITUDE
L’art élève la multitude.
La démocratisation est une chimère. Nous préférons élever pour faire converger.
La multitude devient ainsi la matière première du sacré.
TRADITION
Tradition n’est pas répétition, mais filiation vivante.
Chaque œuvre se nourrit d’un passé qui la dépasse.
Créer, c’est enraciner le présent dans une mémoire féconde.
VÉRITÉ
Créer, c’est partir du réel pour le réenchanter.
La vérité est force vitale incarnée.
Nous recherchons la création capable de revivifier la Tradition.
CONSTRUCTION
L’art est le fruit de la civilisation.
Construire, c’est inscrire la pensée dans la matière.
L’art construit un réel plus habitable, enraciné et visionnaire.
